スペシャルマーケティング

「うちはとっくにやってるよ」とおっしゃる方もいるかもしれません。

それなら相当優位な立場にいます。

戦略的に動いている人は非常に少なく、9割は目の前の仕事をこなすのに精一杯です。

自分や会社の戦略を毎日見直して評価している人は、ほとんどいないでしょう。

あるバイヤーが、卵を扱うお客様に「付加価値をつけたブランド卵を売りましょう」と提案しました。

卵は低価格商品の代表、何もしなければ特売商品ですから、もっともな提案です。

しかし、お客様の答えは「売るのに忙しくて、そんなことやっている時間がない」だったそうです。

つまり、100を120にすることに精一杯で、300や1000にするヒマはない、ということです。

ターゲット選定を間違えている例は実に多く見られます。

TVメディアの大きな役割は、ブランドの構築、認知度の向上、店頭への誘導、電話などでの資料請求への促進、などですが、明確な目的なくCMを流している例は意外とあります。

日本人なら誰でも知っている会社なのに、認知向上型のCMをやっていたりします。

また、多くのダイレクトメール（DM）もそうです。受け取った人に電話して欲しいのか、理解して欲しいのか、などの目的が明確でないものが多いです。